Как не смешать SEO-трафик работодателей и кандидатов
Составьте две небольшие группы вопросов: заказать подбор специалиста и найти работу. Для первой проверьте страницу услуги агентства, для второй — действующий раздел вакансий. Общее название компании может встречаться в обоих путях, но title/H1 и основное действие должны ясно показывать, кому адресована страница. Статья о подборе не должна завершать маршрут только кнопкой отправки резюме.
Дайте помощнику адрес страницы для работодателя и спросите, как обратиться за подбором и какие условия ещё нужно согласовать. Сверьте ссылку и состав предложения с исходными данными агентства. В небрендовом наблюдении используйте запрос заказчика, а не общий запрос о вакансии. Это позволяет оценить присутствие среди потенциальных клиентов агентства. Приёмка такой подготовки сайта не включает автоматизацию HR-процессов или установку собственного чатбота.
Опишите две разные задачи посетителя
ANCOR в своём материале о работе агентства отдельно рассматривает работодателя и кандидата. Для нашей задачи это подтверждает две аудитории, но не текущие тарифы, сроки или правила найма. Ниже собственный вымышленный макет, который не описывает процессы ANCOR.
В макете работодателю нужен подбор специалиста по условной вакансии В-1, а соискателю — действующая вакансия и предусмотренный канал обращения. Вакансия В-1 не существует; сведения о людях, отклики и заявки в примере не создаются.
| Учебный маршрут | Входной вопрос | Ожидаемый следующий шаг |
|---|---|---|
| Работодатель | Нужно подобрать специалиста по В-1 | Бриф задачи и уточнение условий услуги |
| Соискатель | Есть ли подходящая действующая вакансия? | Страница вакансии или предусмотренный канал |
| Общее обращение | Сторона ещё не определена | Выбор понятного маршрута до отправки |
Сделайте предложение работодателю проверяемым
Объясните, какие сведения о задаче нужны для обсуждения услуги: роль, место работы, требования и ожидаемый результат этапа. Состав брифа определяет само агентство. Не публикуйте вымышленные обязательные поля как стандарт рынка и не приписывайте их первоисточнику.
Если условия оплаты и замены кандидата уточняются, обозначьте этот этап. Не добавляйте гарантию закрытия вакансии и срок подбора без подтверждённого предложения. Покажите, кто отвечает на запрос и какие обстоятельства ещё согласуются.
Продолжить: Чем две аудитории отличаются от ролей одного B2B-покупателя
Сохраните самостоятельный путь соискателя
Ссылка для кандидата должна вести к соответствующему содержанию, а не к продаже услуги работодателю. Для вакансии укажите действительность публикации и предусмотренный следующий шаг. Старое описание не должно создавать впечатление открытой позиции, если её статус изменился.
Разделение маршрутов не требует автоматически внедрять оценку людей или новую систему резюме. Сначала проверьте назначение существующих страниц и подписей. Текст не должен утверждать, что отправленный материал уже принят в работу или что человек прошёл отбор.
Продолжить: Как обозначить изменяемый статус предложения; Как не подменять обращение подтверждением
Проверьте два пути без настоящих обращений
Попросите читателя сначала пройти путь работодателя, затем соискателя. Он должен назвать результат следующего шага и понять, что ещё не согласовано. Для такой проверки достаточно прочитать страницы и сообщения; отправлять резюме или заказ на подбор не нужно.
В ответе помощника проверьте, не смешались ли аудитории: запрос компании не должен превращаться в совет откликнуться на вакансию. Сохраните пример и источник. Agent First может охватывать выбранные страницы и существующий путь обращения, а новую кадровую CRM согласуют отдельно.
Продолжить: Состав работы с выбранными страницами