Сначала определите, что именно переезжает
Смена доменного имени, изменение путей страниц и перенос на другой хостинг — разные задачи. Если публичные URL не меняются, карта старых и новых адресов может не понадобиться в том же объёме. Если меняется домен, даже прежний путь страницы получает другой полный адрес.
Зафиксируйте исходные услуги, категории, полезные статьи и файлы, на которые есть важные ссылки или обращения посетителей. Добавьте доступные данные аналитики и поисковых инструментов, если у владельца есть к ним права. Не ограничивайтесь списком новой структуры: он не покажет, какие старые маршруты исчезнут.
Продолжить: Как решить, нужен ли новый сайт до начала переноса
Для старого адреса нужно понятное назначение
Руководство Google по смене URL рекомендует подготовить сопоставление страниц, настроить перенос и наблюдать старые и новые адреса. Существенное изменение может сопровождаться колебаниями результатов, пока система обрабатывает страницы. Поэтому обещание подрядчика «ни одного изменения позиций» нельзя принять за технический критерий.
Сопоставляйте страницы по смыслу, а не только по похожему имени. Старая услуга должна вести к соответствующему предложению, когда оно сохраняется. Если содержание действительно удалено или объединено, решение фиксируется отдельно. Перенаправить все старые статьи на главную — не то же самое, что сохранить их назначение.
Источники: Google: подготовка переезда с изменением URL
Учебная карта трёх маршрутов
Представим вымышленный перенос old.example.com на new.example.com. Компания оставляет услугу, переименовывает раздел справки и прекращает отдельную акцию. Таблица — задание для проверки, а не проведённый переезд или готовая конфигурация сервера.
| Старый URL-пример | Назначение | Ожидаемая проверка |
|---|---|---|
| old.example.com/usluga/ | new.example.com/usluga/ | Постоянное перенаправление на соответствующую услугу; конечная страница доступна |
| old.example.com/help-a/ | new.example.com/guide-a/ | Соответствие содержания, конечный canonical и ссылки на новый адрес |
| old.example.com/old-promo/ | Акция прекращена | Отдельно согласованное поведение удалённой страницы; не обещание старой акции на главной |
Последнюю строку нельзя автоматически копировать на любой удалённый материал. Для реального сайта сначала определяют, сохраняется ли полезный эквивалент, нужен ли архив и какое поведение подтверждено владельцем. Конкретные ответы сервера входят в согласованное задание.
Редирект — только часть согласования
Проверьте, куда ведут внутреннее меню, ссылки между услугами и статьи. Сверьте новый sitemap и canonical конечных страниц. Если новый сайт был закрыт на время разработки, составьте отдельную проверку ограничений перед открытием. Нельзя снимать все запреты без разбора: кабинет и другие непубличные разделы имеют другое назначение.
Для постоянного переноса Google рекомендует серверные 301 или 308 на соответствующий конечный адрес и сохранение перенаправлений обычно не менее года. Поэтому старый домен нельзя просто отключить после запуска нового. При смене домена используйте подходящий сценарий Change of Address в Search Console; обычная смена хостинга не равна смене адреса сайта. Год здесь — рекомендация по сохранению маршрутов, а не срок индексирования или гарантия позиций.
В поисковых инструментах проверьте доступ к старому и новому ресурсам и актуальные инструкции смены адреса для каждой системы. Сведения Google нельзя выдавать за последовательность действий Яндекс Вебмастера. Если нужного доступа нет, назначьте владельца операции и запросите подтверждение выполнения, а не отметку «сделано» по предположению.
Источники: Google: постоянные перенаправления и сохранение старых маршрутов
Продолжить: Как согласовать основной адрес и похожие страницы; Почему ограничения доступа проверяют по назначению
Как принять запуск и дальнейшие наблюдения
До запуска выберите важные цепочки: вход по старому адресу, конечная страница, переход к услуге и существующий способ обращения. После переключения повторите их снаружи и сохраните ответы. Отдельно фиксируйте исправление маршрута, обход поисковиком и наблюдение показов или переходов — это не один результат.
В договорённости с исполнителем оставьте ответственного за найденные ошибки и условия возврата, если запуск нарушил согласованный сценарий. Редизайн, перенос, формы и интеграции могут иметь разный объём. Диагностика помогает собрать карту и критерии приёмки; полная миграция не включается автоматически в подготовку нескольких страниц Agent First.
Продолжить: Как проверить состав и приёмку SEO-плана