Сначала составьте словарь названий
Определите единый регистр, разделители и смысл полей. Например, источник newsletter, канал email, кампания autumn_service. Это вымышленные обозначения, а не измеренный результат маркетинга.
Не используйте в URL телефоны, адреса почты, имена клиентов и иные личные сведения. Метки могут сохраняться в истории, журналах и переходить к другим системам.
Пример ссылки и двух писем
Учебный URL: https://example.com/service/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_service&utm_content=letter_a . example.com зарезервирован для примеров. Вторая ссылка отличается только utm_content=letter_b.
Если исходный адрес уже имеет параметры, продолжайте их через&, а не добавляйте второй?. При формировании через CMS или конструктор проверяйте итоговую ссылку, а не только введённые поля.
| Поле | Учебное значение | Смысл |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Откуда распространяется ссылка |
| utm_medium | Тип канала | |
| utm_campaign | autumn_service | Единая кампания |
| utm_content | letter_a / letter_b | Различие двух материалов |
Проверьте переход до отчёта
Откройте точную ссылку, пройдите перенаправления и убедитесь, что параметры не потерялись и услуга отображается правильно. Укоротитель, редирект или сторонний виджет могут изменить маршрут.
Затем проверьте тестовый визит в согласованной аналитике с учётом согласия и блокировщиков. Отсутствие записи не означает автоматически отсутствие перехода; сначала локализуйте проблему.
Свяжите метки с обращениями аккуратно
В отчёте сравнивайте кампании по одинаковому определению цели и модели атрибуции. UTM показывает маркировку ссылки, а не истинность любого названия источника: метку можно скопировать или изменить.
Для AI-рефералов не приписывайте всем прямым визитам происхождение из нейросетей. Если ссылку нельзя контролировать, у неё могут отсутствовать метки. Эти ограничения надо учитывать до обещания точного вклада канала.
Продолжить: Проверить источники обращений; Программа видимости: состав и условия