Шаг 1. Соберите честную матрицу запросов
Берите вопросы с коммерческим намерением: кого выбрать, где заказать, кто работает в регионе, чем отличаются варианты. Для каждого запроса сохраняйте точную формулировку, дату, интерфейс и полный ответ.
Не меняйте вопрос между срезами. Иначе невозможно понять, изменился ответ или только условие эксперимента.
Шаг 2. Разложите ответ по источникам
| Источник | Что может подтверждать | Что проверять |
|---|---|---|
| Сайт конкурента | Услугу, специализацию, условия | Полноту страницы и поисковую позицию |
| Каталог или карта | Категорию, адрес, отзывы | Актуальность и согласованность карточки |
| Отраслевое медиа | Экспертизу и контекст | Авторство, дату и независимость |
| Рейтинг или обзор | Сравнение вариантов | Методику, критерии и рекламную маркировку |
| Кейс клиента | Результат и опыт | Проверяемые вводные и ограничения |
Шаг 3. Найдите разрыв у себя
- Нет отдельной страницы под нужную услугу или регион.
- Факт заявлен, но не подтверждён примером, документом или источником.
- Внешние карточки противоречат сайту.
- Конкурент отвечает на вопрос сравнения, а ваша страница только рекламирует.
- Страница существует, но робот не получает её содержимое или не находит внутреннюю ссылку.
Шаг 4–5. Замещение и проверка
Создайте собственный более полный ответ: страницу, кейс, карточку, экспертный материал или корректировку факта. Не копируйте формулировки конкурента и не имитируйте независимый отзыв.
После индексации повторите тот же набор запросов и сравните состав ответов, ссылки, SoV и трафик. Если динамики нет, гипотеза не подтверждена — переходите к следующему разрыву.